世界上，大概没有哪个品牌可以如此肆意折腾自己的logo：翻转、拆解、拼接…麦当劳的标志性“金拱门”本身被设计成了各种创意。
在許多人印象中總與快樂串接在一起，無論是大人還是小孩，紙要來一根美味薯條，或者咬下一口大麥克，鬱悶心情便一掃而空；杜拜麥當勞則放大這點，最近，麦当劳和代理合作伙伴迪拜李奥贝纳以一种非常有趣的方式重新构想了金拱门，成為散播歡樂的公共遊樂設施！
Studio M將金拱門放大的M字鞦韆「Swings」，被設立在杜拜市區Media City、Internet City、Knowledge Park和Kite Beach，大大的M下方懸掛著兩座鞦韆，就像是綻放無形魅力，光是放著就讓人想要上去盪一盪，也呼應了本次廣告行銷的宗旨「遊戲時間是快樂的源泉」。
另外，由加拿大廣告公司Cossette所打造的行銷視覺廣告，有別於傳統一整塊露出麥當勞Logo的看板，取而代之的是擷取M字各個細節部位，分別變成向左轉、向右轉、下個路口和你剛錯過了，請迴轉的特色符號方向標誌。通過麥當勞極具高辨識度的M字曲線與黃紅底色背景，開車的駕駛只要跟隨拱門中「M」曲線方向指示，即能到達目的地麥當勞。
全新看板包含三種靜態及一種數位廣告牌樣式，另一表達方式是散布在多倫多（Toronto）市中心和近郊的高車流量區域。Cossette首席創意長Peter Ignazi在一份聲明中表示，透過使用最少的文字和品牌代表性的顏色及標誌，「Follow the Arches」這個概念，不僅可以解決加拿大數百種不同設計風格的廣告問題，甚至也能推廣至全世界。麥當勞區域行銷主管Andrew Mumford也表示，透過這項有趣的合作案例，證明麥當勞的金色拱門擁有極高的識別度，即便只見到標誌部分圖案，其實大多數人依舊仍在短時間辨認出這個知名的品牌。